Bygga ett starkt arbetsgivarvarumärke inom teknikbranschen

Konkurrens finns överallt, även på arbetsplatsen. Eftersom talanger har fler och fler företag att välja mellan, spelar det roll hur du presenterar dig själv på ”arbetsmarknaden” och vad du står för som företag. Det är då arbetsgivarmärkning kommer in i bilden.

Vad är arbetsgivarmärkning?

Arbetsgivarmärkning är processen att forma och marknadsföra ett företags rykte som arbetsgivare. Det innebär att hantera uppfattningarna och erfarenheterna hos nuvarande och potentiella anställda, precis som ett varumärke gör för sina kunder. Ett varumärke är användarens uppfattning och förståelse av något: en tjänst, en produkt eller, i det här fallet, ett företag.

Med hög personalomsättning och den ständiga rörelsen av utvecklare och tekniska genier som söker karriärtillväxt, lön, personlig välmående och mental hälsa, är teknikindustrin en hårt konkurrensutsatt arena.

I dagens landskap handlar det inte bara om att ”se bra ut” i kundens ögon. Att projicera en positiv bild till dina nuvarande och potentiella anställda är lika viktigt.

Varför är arbetsgivarmärkning viktigt?

Det kanske inte är uppenbart vid första anblicken, men ett starkt arbetsgivarmärke erbjuder viktiga fördelar:

• Attrahera nya talanger: Talanger i konkurrensutsatta marknader söker efter tillväxtpotential, mening, hälsosam balans mellan arbete och privatliv samt stöd för mental hälsa.
• Behålla anställda: Ett starkt arbetsgivarmärke hjälper till att hålla befintliga talanger stolta och engagerade.
• Minska rekryteringskostnader: Attraktion och retention minskar tid och kostnader för anställning.
• Förbättra det övergripande ryktet: Nöjda anställda blir varumärkesambassadörer mot kunder.

Vilka är de viktigaste elementen i arbetsgivarmärkning

Varje företag är annorlunda, men det finns minst 10 nyckelelement som allmänt erkänns som viktiga för arbetsgivarmärkning:

1. Företagskultur

   En transparent och autentisk arbetskultur som återspeglar de värden som marknadsförs till allmänheten är grundläggande. Detta inkluderar att främja en miljö som stödjer mental hälsa och psykologisk trygghet.

   

2. Arbetsgivarvärdeerbjudande (EVP)

   Det unika uppsättningen förmåner, värden och möjligheter som en organisation erbjuder sina anställda.

3. Syfte och mission

   Ett inspirerande missionstatement ökar engagemang och lojalitet, särskilt när välmående prioriteras.

4. Kommunikation och digital närvaro

   Företag måste synas online och kommunicera värderingar och karriärmöjligheter tydligt.

5. Mångfald, rättvisa och inkludering (DEI)

   Engagemang för DEI och inkluderande praxis är allt viktigare för att attrahera nya talanger.

6. Innovation och företagsansvar

   Gen Z och nyare generationer värdesätter mening, syfte och etik på arbetsplatsen.

   

De 4 P:na i arbetsgivarmärkning

• Personer: Företagskultur, tillväxtmöjligheter och engagemang för DEI.
• Syfte: Mission, värderingar och företagsansvar.
• Plats: Arbetsmiljö, flexibilitet och anställdas upplevelse.
• Produkt: Medarbetarens resa från anställning till karriärtillväxt.

Mental hälsas roll i arbetsgivarmärkning

Mental hälsa är inte bara en ”förmån” utan en grundläggande del av ett företags kultur. Tech-anställda, särskilt Millennials och Gen Z, förväntar sig att arbetsgivare prioriterar mental hälsa i policyer, resurser och initiativ.

Steg för att etablera ditt arbetsgivarmärke

Här är sex steg för att komma igång:

1. Genomför en arbetsgivarmärkesrevision: Bedöm uppfattningar genom enkäter eller social media-analys.
2. Definiera din ideala medarbetarprofil: Identifiera egenskaper, värden och färdigheter hos ideala kandidater.
3. Justera med ditt företagsvarumärke: Se till att arbetsgivarmärkning speglar vision och mission.
4. Utveckla ditt EVP: Klargör förmåner, kultur och erbjudna möjligheter.
5. Skapa en kommunikationsplan: Använd ideala kanaler och konsekvent kommunikation internt och externt.
6. Övervaka, mät och förfina: Samla feedback, spåra engagemang och justera strategier.

Att bygga ett starkt arbetsgivarmärke inom tech kräver engagemang och tid. Det är ett ovärderligt verktyg för att attrahera, engagera och behålla topptalanger—särskilt när mental hälsa görs till en synlig prioritet.